病毒式營(yíng)銷,它的含義是對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行鼓勵(lì)，目的是把推廣的信息傳遞給周圍的人，以病毒一樣的傳播速度和方式進(jìn)行受眾的傳播，讓推廣信息在曝光率和營(yíng)銷上，產(chǎn)生幾何倍增的速度的一種營(yíng)銷推廣方式，如果利用好病毒營(yíng)銷的這種策略，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的影響力和品牌效果。

　　那么病毒營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?第一是病毒營(yíng)銷擴(kuò)大品牌的公眾影響力像病毒傳染一樣，速度非?？?。第二是病毒營(yíng)銷能夠使更多客戶了解到，以此帶動(dòng)品牌的公眾輿論走向，塑造品牌良好的口碑。第三是病毒營(yíng)銷可以豐富品牌相關(guān)信息，從而使品牌信息大化告知。第四是由于更多客戶知道了解甚至有購(gòu)買的欲望，從而使病毒營(yíng)銷帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)提升，帶動(dòng)品牌的終端銷售與項(xiàng)目拓展。

　　說(shuō)了這么多病毒營(yíng)銷的好處，那我們朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是怎樣展開(kāi)病毒營(yíng)銷的呢?針對(duì)病毒及產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們采取以下六個(gè)步驟進(jìn)行產(chǎn)品的病毒營(yíng)銷。推薦閱讀：可口可樂(lè)火炬在線傳遞病毒營(yíng)銷

　　歸根結(jié)底，病毒的制造是病毒式營(yíng)銷核心的內(nèi)容。因?yàn)椴还懿《窘K以何種形式來(lái)表現(xiàn)哪種形式來(lái)，感染基因是它必須具備基本的要素。病毒必須具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：其一獨(dú)特性，其二方便快捷的而且必須酷，其三能讓受眾自愿接受且感覺(jué)受益非淺。病毒營(yíng)銷還必須是允許式而不是強(qiáng)迫式的，要讓受眾能夠自愿接受并自愿?jìng)鞑ァＫ砸龅竭@幾點(diǎn)很難，不過(guò)也有它獨(dú)特的方式方法。

　　第一個(gè)步驟是制造出對(duì)用戶有價(jià)值并且易于被客戶自行傳播的病毒。病毒營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的重復(fù)或者套用前人的營(yíng)銷方案，而是應(yīng)該在執(zhí)行之前進(jìn)行，整體規(guī)劃營(yíng)銷方案，確認(rèn)病毒式營(yíng)銷方案是否符合病毒式營(yíng)銷的基本思想，簡(jiǎn)單的講就是傳播的信息和服務(wù)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是否是有價(jià)值的，并且這種信息能否易于被用戶自行傳播。

　　第二個(gè)步驟是，精心設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，選準(zhǔn)方法。在方案設(shè)計(jì)時(shí)，一個(gè)問(wèn)題是需要特別注意，那就是如何結(jié)合起來(lái)信息傳播與營(yíng)銷目。如果僅僅是為用戶帶來(lái)了娛樂(lè)價(jià)值(例如一些個(gè)人興趣類的創(chuàng)意)或者是一些實(shí)用功能、優(yōu)惠服務(wù)而沒(méi)有達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的病毒式營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)企業(yè)的價(jià)值就不大了，反之，如果廣告氣息太過(guò)濃重，可能會(huì)引起用戶反感而影響信息的傳播。

　　第三個(gè)步驟是找準(zhǔn)低免疫力人群。要能夠使病毒營(yíng)銷順利達(dá)到想要的一個(gè)效果，那就必須找到一部分“特殊”的人群，他們“低免疫力”，極容易被感染，由他們將“病原體”散播到各處。雖然說(shuō)病毒式營(yíng)銷信息是用戶自行傳播的，但是這些信息源和信息傳遞人群仍然需要進(jìn)行精心的定位，要考慮這些人群的信息免疫力。

　　第四個(gè)步驟是激活病毒程序。為了防止“病毒”在流動(dòng)中陷于“自我催眠”狀態(tài)，必須賦予“病毒”本身“自我激活”功能，這種功能程序多在“病毒”的傳播路徑中寫入。簡(jiǎn)單的講就是不斷賦予病毒新的生命力，讓它永不停歇的在奔跑，否則一切努力就白費(fèi)了。

　　第五個(gè)步驟病毒更新。任何網(wǎng)絡(luò)信息都是有自己獨(dú)特的生命周期的，病毒也不例外，并且它的存貨周期極短。人們都需要隨時(shí)保持新鮮感覺(jué)，通常經(jīng)過(guò)短暫的因?yàn)楂C奇而瘋狂追逐后，很快就會(huì)感到厭倦，如果在他們厭倦時(shí)還不及時(shí)進(jìn)行病毒信息更新，病毒的乘數(shù)效應(yīng)就會(huì)開(kāi)始遞減，直至消亡。

　　第六個(gè)步驟是腹地?cái)U(kuò)散。假如說(shuō)受眾人群已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模，這時(shí)候“病毒”本身所攜帶的企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息的作用才開(kāi)始真正顯現(xiàn)。一般受眾都有愛(ài)屋及烏的特點(diǎn)，他們會(huì)很自然地將自己對(duì)“病毒”的迷戀遷移到它所隨身負(fù)載的產(chǎn)品或服務(wù)中去，從而形成服務(wù)或產(chǎn)品本身的自然銷售。