短視頻曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，被大眾所熱愛，但如今中長(zhǎng)視頻正在取代短視頻成為新寵。短視頻的江湖已經(jīng)從過去的美好變得現(xiàn)實(shí)且殘酷，對(duì)于用戶需求已經(jīng)不能被滿足。下面就讓我們從多個(gè)角度來(lái)了解為什么短視頻要轉(zhuǎn)向中長(zhǎng)視頻。

1.內(nèi)容質(zhì)量不可取代

短視頻的內(nèi)容往往只停留在表面，不能通過少量的時(shí)間提供足夠的信息。短視頻通常以?shī)蕵泛透阈橹黝}，但其內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法與中長(zhǎng)視頻媲美。而中長(zhǎng)視頻可以提供更豐富、更深入、更專業(yè)的內(nèi)容供用戶選擇，這也是中長(zhǎng)視頻在內(nèi)容上追求質(zhì)量而不是數(shù)量的根本原因。

2.品牌效應(yīng)顯著

成本和口碑的積累。中長(zhǎng)視頻的品牌影響力更為顯著，因?yàn)樵谝粋€(gè)完整的視頻中，品牌可以用更多的時(shí)間去展示自己的特點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。另外，短視頻流量變現(xiàn)較為難，而中長(zhǎng)視頻流量變現(xiàn)出現(xiàn)明顯反響，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

3.企業(yè)打造商業(yè)生態(tài)圈

可以看到，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在嘗試不斷增加業(yè)務(wù)覆蓋面，打造與之相關(guān)的商業(yè)生態(tài)圈。這樣一來(lái)，用戶有多個(gè)選擇，企業(yè)也不會(huì)太過依靠一個(gè)或者幾個(gè)流量池，減少了流量荒的風(fēng)險(xiǎn)。有了商業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建，大家會(huì)更尋求完整、長(zhǎng)期并能為自己帶來(lái)利益的入駐。

4.用戶更傾向于中長(zhǎng)視頻

與短視頻不同，中長(zhǎng)視頻更注重于情感傳遞和思維的激發(fā)，對(duì)于故事、文化、技能、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域孜孜不息地探索和研發(fā)，很多用戶會(huì)選擇更長(zhǎng)時(shí)間的觀看體驗(yàn)以獲取更多知識(shí)、投資和收貨。在農(nóng)村農(nóng)業(yè)等教育方面，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)所需的貢獻(xiàn)更大。

5.法規(guī)政策推動(dòng)中長(zhǎng)視頻發(fā)展

短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展難免會(huì)面對(duì)粗制濫造、低質(zhì)量?jī)?nèi)容盛行、用戶習(xí)慣偏差等反面問題。以此為背景，政策、法律、規(guī)定等等的官方管理才能達(dá)到相應(yīng)的推動(dòng)和規(guī)范作用。與此同時(shí)，在用戶保護(hù)管控下，同時(shí)也傳遞了中長(zhǎng)視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

6.新一代視覺傳媒時(shí)代的到來(lái)

中長(zhǎng)視頻并不是僅僅存在著，它也在不斷升級(jí)、拓展，并且隨著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，新一代中長(zhǎng)視頻已經(jīng)到來(lái)。隨著5G技術(shù)的落地，沉浸式技術(shù)的成熟應(yīng)用、圖像成像技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，中長(zhǎng)視頻將迎來(lái)全面升級(jí)，視覺傳媒時(shí)代也在這個(gè)背景下到來(lái)。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于短視頻到中長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)變，既是對(duì)中長(zhǎng)視頻在品質(zhì)及商業(yè)模式上的升級(jí)，同時(shí)也是短視頻發(fā)展的難與銷路之后難得的出路。在未來(lái)，中長(zhǎng)視頻不僅在內(nèi)容和形式上改變著我們的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也影響著傳媒行業(yè)的升級(jí)和反應(yīng)著我們和世界的變化。