互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多家科技公司的首次公開募股(即IPO)會(huì)因?yàn)楣雀鑼?duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的透明度不斷加強(qiáng)而受到影響。面對(duì)谷歌提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的透明度的一做法，有些公司很高興，比如廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Collective。

　　之前我們已經(jīng)知道，谷歌平臺(tái)上有過半的互聯(lián)網(wǎng)廣告被用戶無視。這類信息主要是指出現(xiàn)在網(wǎng)站底部或其它不顯眼的部位，盡管這類廣告確確實(shí)實(shí)存在，但卻沒有人注意到。而且，這類被用戶忽視的廣告，不僅沒有取得預(yù)期的宣傳效果，而且谷歌還要為這些廣告買單，付費(fèi)。這對(duì)谷歌而言無疑是個(gè)壞消息，為了引起用戶的注意，獲得用戶的信任，谷歌決定加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的透明度，為用戶提供更透明的信息。

　　艾普倫迪,廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Collective CEO，他表示，受到谷歌的影響，Collective將會(huì)提供給用戶廣告效果、廣告位購買成本以及資金支出等信息，通過采取這些手段，廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Collective可以更好的引起用戶的關(guān)注，吸引用戶的注意，并且讓用戶知道自己的廣告是真正被查看還是說僅僅被僵尸網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)秩序混亂，想要整改這混亂的秩序，將無序變有序，那么需要一段充滿荊棘的漫長的道路，在這條道路上避免不了出現(xiàn)類似Rocket Fuel的因涉嫌廣告欺詐而被股東起訴的公司。而且，會(huì)對(duì)那些想涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的新的廣告技術(shù)公司產(chǎn)生很大的困難。然而，提高互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)透明度的行動(dòng)是迫在眉睫，這不僅僅是谷歌一家要采取的行動(dòng)，更是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的要求，是勢(shì)在必行。