肯定有不少人不止一次的收到詐騙短信，大都是中獎(jiǎng)或親友求救的短信。即使大家對(duì)此已產(chǎn)生抗體，可這些看似腦殘、絕不可能成功的短信會(huì)三番兩次地發(fā)到你的手機(jī)里呢?其實(shí)這就是營銷式篩選，為了降低轉(zhuǎn)化的成本，把內(nèi)容的質(zhì)量有意降低，以排除名單中的非目標(biāo)客戶。

　　在搜索廣告的投放中也可以用這樣的原理。廣告的轉(zhuǎn)化漏斗中，“曝光率”、“點(diǎn)擊率”、“轉(zhuǎn)化率”是客戶轉(zhuǎn)化的三個(gè)過程，轉(zhuǎn)化率是就是衡量從“曝光”到“點(diǎn)擊”這一過程的指標(biāo);而衡量從“點(diǎn)擊”到“轉(zhuǎn)化”而搜索競價(jià)廣告是按點(diǎn)擊收費(fèi)，所以被真正記入廣告成本的是“點(diǎn)擊”這一環(huán)節(jié)。如何在較好的預(yù)算下，使客戶的廣告根據(jù)不一樣的需求，獲得不同的效果，而“營銷式篩選”就能起到這樣的作用。

　　要是追求大量的曝光，想要大化的開拓市場，此刻盡可能的加大“曝光”就是SEM投放的目標(biāo)，并大化的把這些“曝光”轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)擊”，目的就是在于提高點(diǎn)擊率。我們可以大量采用鋪墊外圍詞，并且增多高排名的詞來增加曝光量;與此同時(shí)用關(guān)鍵詞飄紅以及賣點(diǎn)突出的文案提高點(diǎn)擊率，把大量的外圍客戶和潛在客戶吸引過來。

　　如果你的預(yù)算有限，這時(shí)候需要的是高的點(diǎn)擊率并不是轉(zhuǎn)化率。朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為：在投放SEM的廣告時(shí)，可以選擇精準(zhǔn)詞和長尾詞，并相對(duì)降低排名。在這種情況下，所帶來的客戶是相對(duì)精準(zhǔn)和高質(zhì)量的訪客，再點(diǎn)擊并訪問網(wǎng)站后，更加容易成為精準(zhǔn)的有效客戶。

　　朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷提醒你：根據(jù)不同的需求，設(shè)置不同的廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)，將SEM營銷的每一分錢都投在刀刃上。