短視頻是近年來(lái)最為火熱的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它以輕松、有趣的形式吸引了大量年輕用戶(hù)，也為企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了一定的商業(yè)機(jī)會(huì)。但短視頻的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段，經(jīng)歷了井噴、競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管等多個(gè)過(guò)程，下面就為大家分別介紹。

1.短視頻應(yīng)運(yùn)而生的井噴時(shí)期

2016年，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，萬(wàn)眾矚目。趁著微博搭建出的內(nèi)容生態(tài)，阿里、騰訊等巨頭派出肥皂劇女主吸金，億萬(wàn)流量不在話(huà)下；外部馬力也提供了多種生長(zhǎng)良機(jī)——APPStore上線推薦、微信小程序接入、頭部明星助陣、深度迎合用戶(hù)需求等等。短視頻APP快速爆炸，全網(wǎng)下載量蹭蹭蹭。

2.資本大戲點(diǎn)燃競(jìng)爭(zhēng)之火

2017年，短視頻競(jìng)爭(zhēng)正式降臨。資本市場(chǎng)趁機(jī)趁熱投入，投資熱情達(dá)到頂點(diǎn)，華創(chuàng)資本和真格基金率先狙擊領(lǐng)域，向花椒直播注資。BAT也紛紛入局：百度快看改名百度視頻，騰訊成立短視頻系，阿里也完成了對(duì)UC優(yōu)視的重組。此時(shí)，資本就像竹蜻蜓，萬(wàn)事具備，只差一家持續(xù)盈利的商業(yè)化頭部公司，這樣才有渴望的IPO。

3.短視頻折戟者門(mén)衛(wèi)大叔案

2018年，是短視頻大變革的一年。2月1日，《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》正式開(kāi)始實(shí)施，對(duì)短視頻網(wǎng)站提出更為明確的規(guī)定。另外，關(guān)于流量返點(diǎn)和虛假流量買(mǎi)賣(mài)的“黃牛黨”現(xiàn)象，也讓監(jiān)管亟待出臺(tái)。所以，整個(gè)行業(yè)逐步進(jìn)入到合規(guī)階段，屆時(shí)，很多企業(yè)被淘汰，但也正因?yàn)槿绱耍^部企業(yè)正逐漸嶄露頭角。

4.行業(yè)的巨頭狂歡

2019年，短視頻頭部企業(yè)掀起“巨頭狂歡”?！芭琶麘?zhàn)”、獨(dú)家內(nèi)容瘋狂購(gòu)買(mǎi)、直播pk等等各種刺激用戶(hù)活躍度的活動(dòng)都出現(xiàn)在各平臺(tái)的家門(mén)口。吸粉、打榜、割韭菜等操作層出不窮，各平臺(tái)也都展開(kāi)了一輪又一輪的流量大戰(zhàn)。

5.行業(yè)的“寒露”與“立冬”

2020年，短視頻遇上了史無(wú)前例的冷眼與挑戰(zhàn)。消息稱(chēng)：頭條系內(nèi)部快手被熱搜挑戰(zhàn)、騰訊退出短視頻、B站短視頻業(yè)務(wù)內(nèi)部出現(xiàn)重大裁員、流利說(shuō)短視頻關(guān)閉等等，略顯寒顫的群體正在面臨行業(yè)的第五個(gè)環(huán)節(jié)——“寒露”和“立冬”。

6.短視頻行業(yè)回暖

2021年，巨頭在同步保持領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，業(yè)務(wù)范圍開(kāi)始擴(kuò)展。頭部打造會(huì)員、投資KOL，千方百計(jì)擴(kuò)大生態(tài)玩法，垂直深耕小程序，交叉收割增加滲透率，擴(kuò)場(chǎng)景擴(kuò)商業(yè)閉環(huán)，還注重輸出商業(yè)模式，在場(chǎng)景管理層面提供更多自定義精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工具，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始回暖。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代短視頻的火爆也延續(xù)了足足5年。而這簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)方式和適應(yīng)秒時(shí)代強(qiáng)烈需求的輕松、有趣的形式，運(yùn)用到更多領(lǐng)域，都將是未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)。