到今天為止馬航已經(jīng)失聯(lián)了第六天,馬航客機失聯(lián)事件再次撥動了公眾敏感的神經(jīng)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺第一時間向用戶發(fā)布新聞，并進行24小時滾動播報。大事件發(fā)生時折射出的互聯(lián)網(wǎng)精神,可以用16個字來概括:用戶至上、合作創(chuàng)新、快速迭代、數(shù)據(jù)說話。隨著新媒體日益快速的發(fā)展，使當前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度之快，一件事情可能會企業(yè)造成危機，同時也可能提升企業(yè)的品牌形象，本期朗創(chuàng)營銷帶領(lǐng)大家分析一下近幾年做事件營銷比較成功的網(wǎng)絡(luò)事件。

　　事件營銷是指企業(yè)管理者在真實與不損害公眾利益的前提下，運用“借勢”和“造勢”的手法，有計劃地策劃、組織、制造和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)形象，并終促進產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的經(jīng)營活動。

　　成功的事件營銷會抓住七個方面制造事端

　　1、創(chuàng)造一個反常而令人驚嘆的事件

　　案例：國航借力美女機長——王崢

　　案例：朝鮮超短裙美女組合

　　2、回歸人性

　　回歸單純的人性基本感情

　　健康，成就，財富，性感，年輕，舒服，希望，勝利，被愛，快樂……

　　案例：九寨溝小蘿莉

　　3、創(chuàng)造懸念

　　創(chuàng)造一個讓人充滿懸念的事件

　　案例：iphone-girl

　　4、制造笑點

　　創(chuàng)造一種讓人發(fā)笑的傻行為/故事/組合

　　案例：后舍男生

　　案例：芙蓉姐姐

　　案例：杜甫很忙

　　5、增加快樂體驗

　　創(chuàng)造一個戲虐或無厘頭卻能讓人從中獲得快樂的行為/故事/事件

　　一個饅頭引發(fā)的血案

　　案例：惡搞電影《無極》

　　6、制造眼淚

　　創(chuàng)造一個令人感動的事件

　　案例：臺灣大眾銀行

　　7、增加參與度

　　創(chuàng)造一個人人樂于參與且能從中獲得快樂的事情

　　案例：紅牛時間到

　　8、激發(fā)夢想

　　創(chuàng)造一個激發(fā)人人向往的夢想

　　9、創(chuàng)造新事物

　　混合兩種以上的事物去創(chuàng)造出一個新事物/新概念/新方法

　　案例：要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉， 結(jié)合新聞熱點(地震)及捐獻(人情味體現(xiàn))創(chuàng)造捐款標王及口號，引導(dǎo)現(xiàn)實事件——讓王老吉在超市下架!

　　9、借力

　　從大家正在熱議的新聞事件或新科技中創(chuàng)造借力使力的機會

　　案例：西單女孩

　　案例：有愛心紅衣少女

　　事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播手段，是一種強力的市場推廣方式。朗創(chuàng)營銷目前已經(jīng)擁有一支極強營銷策劃能夠的推廣高手，并且配合公司的資源整合營銷推廣，從而快速提供企業(yè)品牌知名度，具體更多關(guān)于“事件營銷”的疑問歡迎在線咨詢!