國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶截止到2013年7月已經(jīng)超過3億，30%的注意力已經(jīng)從電視電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，而其中被稱為“移動(dòng)黃金消費(fèi)者”甚至超過1.5億，，作為廣告主，我們不可忽視這龐大的客戶群，因此移動(dòng)營(yíng)銷漸漸已經(jīng)變成了佳的方向。而凱迪拉克移動(dòng)營(yíng)銷就是一個(gè)經(jīng)典的案例，那么如何以4%的預(yù)算完成30%量化目標(biāo)呢?

　　老爺車展覽是凱迪拉克此次的主題，利用等短彩信傳播(12580生活播報(bào))、手機(jī)網(wǎng)頁(騰訊新聞)、閱讀Apps(ZAKER雜志、天天動(dòng)聽)投放全屏廣告一系列移動(dòng)營(yíng)銷吸引這些渠道的用戶登陸訪問，同時(shí)完成注冊(cè)索票，后以一鍵分享社交的方式完成閉合營(yíng)銷。

　　從此次的新營(yíng)銷當(dāng)中，通過分析各類數(shù)據(jù)(包括登陸、注冊(cè)、下載、閱讀、分享、覆蓋人數(shù))，而手機(jī)的技術(shù)發(fā)展也大大促成了這一結(jié)果，因此證明了可量化的MOBILE MIX移動(dòng)營(yíng)銷模型是值得一試的，這次營(yíng)銷的一組數(shù)據(jù)： 登陸手機(jī)網(wǎng)站一共有40193人，轉(zhuǎn)化20%的注冊(cè)并索票，社交一鍵分享覆蓋人數(shù)達(dá)2000000人。除此之外，這次營(yíng)銷活動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)同樣顯現(xiàn)得很明顯，同時(shí)后續(xù)凱迪拉克的試駕報(bào)名得到的反響也非常好。推薦閱讀：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)該重點(diǎn)做好口碑效應(yīng)

　　從上述移動(dòng)營(yíng)銷案例中我們來總結(jié)移動(dòng)營(yíng)銷

　　1、為什么做移動(dòng)營(yíng)銷

　　智能手機(jī)逐漸得到普及，人們生活中的第一注意力都被占有了，而移動(dòng)設(shè)備也占有了大量的黃金消費(fèi)者，另外移動(dòng)入口也被各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占，由此可看出移動(dòng)未來的競(jìng)爭(zhēng)度之強(qiáng)。有了數(shù)據(jù)，有了趨勢(shì)，移動(dòng)營(yíng)銷的未來一片光明。

　　2、怎么做移動(dòng)營(yíng)銷

　　占領(lǐng)移動(dòng)媒體短彩、網(wǎng)頁、App全形式，在各分類中尋找規(guī)模大、發(fā)展為成熟的拳頭媒體是核心的做法，因此通往主流模板群體。

　　3、找誰做移動(dòng)營(yíng)銷

　　移動(dòng)營(yíng)銷的需求日益變大，傳統(tǒng)的4A廣告服務(wù)商已經(jīng)逐漸不能滿足，因此有很多選擇轉(zhuǎn)型，成立新營(yíng)銷部門也是不錯(cuò)的選擇，因此目前市場(chǎng)上的主流依然是具有廣告創(chuàng)意策劃基因的4A，不過一切都在探索當(dāng)中，未來有了無盡可能。

　　4、未來的移動(dòng)營(yíng)銷

　　“大數(shù)據(jù)”為王是新營(yíng)銷的本質(zhì)，而數(shù)據(jù)的本質(zhì)是人，因此無論是數(shù)字4A服務(wù)商還是媒體，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下都只是工具和手段，移動(dòng)終端、視頻形式、社交傳播，是移動(dòng)營(yíng)銷未來的關(guān)鍵詞。

　　從總結(jié)中，移動(dòng)營(yíng)銷的輪廓在我們眼前漸漸明朗，但是揭開面紗還為時(shí)過早。也許在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，冷冰冰的廣告展示不再是營(yíng)銷的主流，信任，社交，熟人傳播漸漸多了起來，所以在把握重點(diǎn)渠道之外，良好的創(chuàng)意也是十分有必要的。而這個(gè)創(chuàng)意策劃是加了社交基因的。這也是是大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷的表現(xiàn)。